ICS 03.140 CCS A 00 中华人民共和国国家标准 GB/T 39904—2021 区域品牌培育与建设指南 Guidance for regional brand cultivation and construction 2021-10-01实施 2021-03-09发布 国家市场监督管理总局 发布 国家标准化管理委员会 GB/T 39904—2021 目 次 前言 I 引言 IV 范围 1 2 规范性引用文件 3术语和定义 区域品牌管理机构 4 区域品牌战略规划 5 6区域品牌维护与风险防范 区域品牌竞争力提升 7 8 区域品牌管理绩效评价与改进 GB/T39904—2021 前言 本文件按照GB/T1.1一2020《标准化工作导则 第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定 起草。 请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。 本文件由全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC532）提出并归口。 本文件起草单位：中国质量认证中心、中国品牌建设促进会、合肥鸿儒信息科技有限公司、泰州医药 高新技术产业开发区管理委员会、广东省标准化研究院、中国标准化研究院、郑州国家高新技术产业开 发区管理委员会、苏州市市场监督管理局、广东中认华南检测技术有限公司、厦门市市场监督管理局 《中国品牌》杂志社。 本文件主要起草人：曾广峰、彭剑虹、吴凡、彭凯、吕安然、朱浦达、刘江、吴芳、陈之莹、赵刚、罗雪莲、 王庆煊、杨明、刘娟、侯明臻、翁英群、钟向阳、刘旸、王睿宇、张超。 SAG GB/T39904—2021 引言 0.1总则 通过培育并有效管理区域品牌，发挥区域品牌的规模效应，推动区域经济发展，越来越受到各地政 府重视。创建一个区域品牌并实现其影响力从弱到强，成为百年品牌，一方面要有效预防区域品牌因其 不断改善，区域内产业发展基础设施、公共服务平台等有形要素不断完善，区域文化内涵、知识等无形要 素价值不断丰富，不断提高区域品牌的知名度与竞争力；同时，还需定期评审区域品牌培育与建设绩效， 以持续改进提高。 区域品牌具有主体多重性、公共属性与区域自然资源、历史文化、社会资源等特色优势的不可转让 性等特征， 本文件基于品牌价值五要素理论，结合产业竞争力理论与区域品牌特征，在充分分析国内外区域品 牌培育与建设实践案例的基础上，创新总结其一般规律后研究制定。 0.2 区域品牌主体多重性 区域品牌的形成与可持续发展是区域内企业（包括上下游企业与支持企业）及所在地政府及其相关 部门行业协会、产业联盟、科研质量技术服务机构等各类组织共同努力的结果，其培育与建设主体具有 多重性，其产权归属通常不明晰，没有明确的法律主体。 0.3 3区域品牌公共属性 区域品牌具有非竞争性和外部性等公共属性 对于任意一个给定的区域品牌，增加一个区域内的企业使用，并不会引起任何区域品牌成本增加， 即区域品牌的非竞争性。 当区域内某个企业由于技术创新等原因发展壮大时，其企业品牌价值的提高带动区域品牌价值的 牌价值下降，区域的其他企业也会因此而受到牵连，即区域品牌的外部性。 0.4[ 区域品牌危机 发生，影响区域品牌长效发展。 区域内企业共享区域品牌，由于区域品牌产权主体不明晰导致区域品牌被过度消费，部分企业产品 良不齐、偷工减料、降价倾销等有害经营行为，引发区域品牌整体美誉度下降的现象，即“公地悲剧”。 驱逐良品”与产品品质低劣，但是由于信息不对称，消费者无法甄别而对所有产品失去信任，引起区域品 牌声誉受损的现象，即“柠檬市场”。 IV