ICS 35.240.60 L 67 中华人民共和国国家标准 GB/T 34090.1—2017 互动广告 第1部分：术语概述 Interactive advertisingPart 1:Terminology overview 2018-02-01实施 2017-07-31发布 中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局 发布 中国国家标准化管理委员会 GB/T 34090.1—2017 目 次 前言 引言 1 范围 广告投放和排期 2 广告物料 3 广告展示对象 4 5 广告展示监测 广告后续行为 6 后续行为监测 广告数据交换接口 索引 15 GB/T34090.1—2017 前言 GB/T34090《互动广告》包括以下5个部分： 第1部分：术语概述； 一第2部分：投放验证要求； —第3部分：效果测量要求； 一第4部分：平台接口要求； 第5部分：用户信息保护要求。 本部分是GB/T34090的第1部分。 本部分按照GB/T1.1一2009给出的规则起草 本部分由国家工商行政管理总局归口。 本部分起草单位：中国广告协会互动网络分会、北京秒针信息咨询有限公司、腾讯科技（北京）有限 公司、合一集团、华扬联众数字技术股份有限公司、网易传媒科技（北京）有限公司、新浪网技术（中国）有 限公司、北京奇艺世纪科技有限公司、北京京东世纪贸易有限公司、广州尼尔森市场研究公司、工业和信 息化部电子工业标准化研究院。 本部分主要起草人：吴明辉、程钦召、杜红、冯惠、葛承志、刘胜义、刘佳、刘伟、卢振飞、苏同、王其武、 向维良、肖惠琴、熊若愚、周晓斐、陈永、裴跃赏、李黎、周平、胡晓真、龚宇。 1 GB/T34090.1—2017 引言 随着互联网和移动互联网的快速发展，互动广告已经占据了广告市场近50%的份额，成为重要的 广告投放方式和渠道。但是，互动广告的快速发展也带来了诸多问题和挑战：广告样式繁杂多样造成产 业资源效能较低；衡量基准不够规范统一阻碍了产业的扩张与融合；数据相对孤立分散、分类定义不能 互通影响了规模化发展；接口要求各自为政导致平台和产品间合作困难。为了规范、促进互联网广告市 场的健康发展，国家先后对《广告法》进行了修订，并制定了《互联网广告管理办法》。为了充分释放互联 网广告的市场效能，促进互联网广告的产业化发展，使互联网广告在规范、有序的市场环境中得以快速 动广告术语、定义、分类、缩略语提出了规范使用要求；对接口技术和投放执行过程、数据采集方法、用户 数据隐私和测量要求进行了统一。 本标准旨在统一规范的互动广告条件下：明确互动广告投放和监测等概念和维度；保证互动广告行 业运作模式的规范性和可复制性；保证互动广告投放和监测的统一性。 Ⅱ GB/T34090.1—2017 互动广告第1部分：术语概述 1范围 GB/T34090的本部分界定了互联网领域数字互动广告投放和排期、广告物料、广告展示对象、广 告展示监测、广告后续行为、后续行为监测、广告数据交换接口等方面的术语和定义 本部分适用于电脑端、移动端、数字电视等不同设备的数字广告投放和监测的应用场景。 2广告投放和排期 2 2.1 广告活动 campaign 广告主在一段时间内，推出一波拥有共同主题或讯息的广告，以期建立广告讯息的累积效果，塑造 品牌与企业形象，给予目标受众信息触动，并引导用户进一步产生消费行为。 2.2 广告主 advertiser 为推销商品、提供服务或推广概念而发布广告信息的市场主体。 2.3 品牌brand 广告主展示产品或服务的标志，通常由名称、标志、符号、象征、设计或上述元素的组合构成 注：品牌一般包括品牌名称和品牌标志。 2.4 产品 product 向市场提供的能满足消费者某种需求的有形物品或无形服务。 2.5 代理商 agency 接受广告主委托，帮助广告主完成广告投放的代理机构 2.6 广告活动周期 campaign duration 一次广告投放活动持续的时间。 注：需指明开始时间和结束时间。 2.7 媒体类型 mediatype 根据媒体传播方式或载体的不同，对媒体进行的分类 2.8 网站/厂商 publisher 承接广告主广告投放的数字媒体，用来展示广告信息的数字载体。 SAC 1