ICS 07.060 CCS B 18 DB50 重 庆 市 地 方 标 准 DB50/T 1285—2022 农产品气候品牌效益评价规范 2022 - 08 - 25 发布 重庆市市场监督管理局  发 布 2022 - 10 - 25 实施 目 次 前言....................................................................................................................................................................... II 1 范围................................................................................................................................................................... 1 2 规范性引用文件............................................................................................................................................... 1 3 术语和定义....................................................................................................................................................... 1 4 评价原则........................................................................................................................................................... 1 5 评价要求........................................................................................................................................................... 1 6 评价流程........................................................................................................................................................... 1 7 评价内容及指标............................................................................................................................................... 2 8 评价方法........................................................................................................................................................... 2 9 等级划分........................................................................................................................................................... 3 10 评价报告......................................................................................................................................................... 3 附录 A（规范性） 气候品牌效益评价指标说明及其权重、隶属度计算....................................................... 5 参考文献............................................................................................................................................................... 12 I DB50/T 1285—2022 前 言 本文件按照GB/T 1.1—2020《标准化工作导则 第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定 起草。 请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。 本文件由重庆市气象局提出、归口并组织实施。 本文件起草单位：重庆市气象安全技术中心、重庆市气象服务中心、重庆市气象科学研究所、重庆 巫山县气象局、重庆市江津区气象局、重庆市綦江区气象局、重庆奉节县气象局。 本文件主要起草人：李家启、何永坤、何军、符威平、郑箐舟、李深智、刘甜甜、彭韵萌、陈施吉、 舒云川、敖婷、孙光辉、吴平、王贞适、王颖、李祯、海川、左燕丽、葛得霆、黄文婷、王凯嘉。 II 农产品气候品牌效益评价规范 1 范围 本文件规定了农产品气候品牌效益的术语和定义、评价原则、评价要求、评价流程、评价内容及指 标、评价方法、等级划分和评价报告等内容。 本文件适用于农产品气候品牌效益的评价工作。 2 规范性引用文件 下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件， 仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本 文件。 GB/T 29185 品牌 术语 3 术语和定义 GB/T 29185 界定的以及下列术语和定义适用于本文件。 3.1 农产品气候品牌 climate brand of agricultural products 给予气候品质优良农产品的无形资产，包括（但不限于）名称、符号、形象、标识或其组合，且能 够在利益相关方意识中形成独特印象或联想，从而产生经济利益（价值）。 3.2 农产品气候品牌效益 climate brand effectiveness of agricultural products 农产品气候品牌在使用中所产生的效果和收益，即该农产品气候品牌给使用者所带来的经济效益、 社会效益和生态效益。 4 评价原则 4.1 4.2 4.3 5 客观性原则。评价应建立在客观数据和分析基础上，形成可靠的结论。 公平性原则。评价过程应透明，包括数据来源、采用方法、评价要素、评价指标和评价人员等。 公正性原则。评价机构和人员与评价对象无利害攸关，且评价不带任何形式偏见。 评价要求 5.1 评价对象应是相关机构授予的有效期内的农产品气候品牌，未出现质量安全事故。 5.2 评价数据应来源于品牌持有人、品牌消费者以及第三方提供的相关信息，能客观反映评价对象。 5.3 评价机构应具有农产品气候品牌效益评价的能力，评价专家组由从事农业气象、气候经济和气象 相关专业的技术人员构成。 6 评价流程 1 DB50/T 1285—2022 农产品气候品牌效益评价流程见图1。 图1 7 农产品气候品牌效益评价流程 评价内容及指标 农产品气候品牌效益评价包括质量效益、带动效益、生态效益、经济效益和传播效益等内容，共12 个指标，具体见附录A中A.1。 8 8.1 评价方法 评价步骤 采用层次分析法，其步骤如下： a) 构建递阶层次结构模型，筛选出评价指标后，构建评价体系，见附录 A.1； b) 构造判断矩阵，就同一层次的每两个要素之间进行重要性比较，根据评价尺度对重要性赋值， 确定各指标的重要程度； c) 权重计算及一致性检验； d) 分级评价各级指标； e) 评价品牌综合效益。 8.2 品牌效益计算 品牌效益指标评价计算公式见式（1）。  r11  r Z  W  R  [ w1 , w2 , wm ]   21  ...  rm1 2 r12 r22 ... rm 2 r1n   ... r 2 n   [ z1 , z 2 ,  , z n ] ······················· (1) ... ...   ... rmn  ... DB50/T 1285—2022 式中： Z ——综合评价矢量； W ——评价指标的权重矢量； R ——评价指标的隶属度矢量。 其中，R计算见附录A中A.2，W计算见附录A中A.3。 8.3 品牌效益评价 综合效益评价见式（2）。 b  z1  3  z 2  5  z 3  7  z 4  9  z 5 ····································· (2) 式中： b ——目标的农产品气候品牌效益值； z1——目标与重要性等级Ⅰ的隶属度； z2——目标与重要性等级Ⅱ的隶属度； z3——目标与重要性等级Ⅲ的隶属度； z4——目标与重要性等级Ⅳ的隶属度； z5——目标与重要性等级Ⅴ的隶属度。 9 等级划分 农产品气候品牌评价指标效益水平划分见表1。 表1 10 农产品气候品牌效益等级 等级 b 等级说明 Ⅰ级 0≤b＜2 差 Ⅱ级 2≤b＜4 较差 Ⅲ级 4≤b＜6 一般 Ⅳ级 6≤b＜8 较好 Ⅴ级 8≤b≤10 好 评价报告 农产品气候品牌效益评价报告应当包括下列内容： ——项目概况； ——资料来源； ——评价依据； ——评价内容； ——评价方法； ——评价结论； 3 DB50/T 1285—2022 ——相关建议。 4 DB50/T 1285—2022 A 附 录 A A （规范性） 农产品气候品牌效