前言 随着互联网的迅速发展和各类电商平台的不断规范、完善，网购用户越来越多。众所周知，淘宝和天猫是各类电商平台中的 翘楚，然而这两大平台的迅猛发展导致的商品同质化、价格透明化，意味着卖家要想提高客流量和转化率，已经不能再像过去那 样大打价格战，除了要在营销、推广等方面下工夫外，网店的装修，也就是网店的美工与广告设计成为另一个重要的着力点。 本书即以帮助淘宝天猫卖家做好网店装修为出发点，以Photoshop为软件工具，结合大量精美实例，全面而系统地讲解了 网店美工与广告设计的重点知识与技能。 内容结构 全书分为2个部分。 第1部分为网店装修的理论精华和图像处理基本技法，包括网店装修基础知识、Photoshop快速上手、网店图像的快速调 整、商品照片的修复与修饰、商品影调的调控、商品照片的调色、文字与图形的应用、商品的抠取与合成等内容。 第2部分则以实例的形式讲解网店装修中各类核心区域的设计，包括主图与直通车图片、店招、导航条、欢迎模块与促销广 告、分类导航、商品细节描述、优惠券与收藏区、客服区等，并在最后通过3个店铺装修典型案例对前面所学进行综合应用。 编写特色 ·内容全面：全书从网店装修的基础知识和基本技能入手，针对修图、抠图、调色与合成等重要技法进行讲解，并通过典型 实例进行活学活用。从没接触过网上开店或网店装修的读者无需借助其他书籍就能轻松入门。 ·案例精美：书中选取大量精美的商品照片进行处理，通过详细的操作步骤、简洁美观的版面设计，让读者能够轻松阅读， 提升学习兴趣。随书附赠的学习资源还包含所有案例的源文件，读者可以在实际工作中直接套用。 ·设计理念：对网店装修中的几大核心区域设计进行讲解时，还对案例的设计思路、配色方案、版式布局、技术要点等进行 分析和介绍，引导读者深入思考案例背后的设计理念，从而能够举一反三，快速掌握网店装修的精髓。 ·技巧提示：技巧是知识的精华，本书中穿插了大量技巧提示，能有效地帮助读者理解知识难点、提高工作效率。 读者对象 本书适合初次开店想自己装修店铺的读者阅读，而已能独立进行网店装修或正在从事网店装修工作的读者也可以通过本书学 习更多布局、配色方面的知识。 改版说明 本书自2016年5月以全彩印刷方式首次面市后，收获了诸多好评。本次改版修订了书中的疏漏，并以更加超值的黑白印刷方 式出版，希望能够满足更多读者的学习需求。 由于作者水平有限，在编写本书的过程中难免有不足之处，恳请广大读者指正批评，除了扫描二维码添加订阅号获取资讯以 外，也可加入QQ群134392156与我们交流。作者 2017年3月 本书作者张子杰，任职四川筑梦电子商务有限公司设计总监，硕士研究生学历，高级数字艺术设计师。主要研究方向为数字 艺术、互动媒体、用户体验和电子商务等，已参与设计项目五十余项，发表和出版过多部论文、著作。本书受四川筑梦电子商务 有限公司、内江筑梦教育咨询有限公司联合科研资助基金项目（项目编号：ZM201517）资助出版。 如何获取云空间资料 步骤1：扫描关注微信公众号 在手机微信的“发现”页面中点击“扫一扫”功能，如左下图所示，页面立即切换至“二维码/条码”界面，将手机对准右 下图中的二维码，即可扫描关注我们的微信公众号。 步骤2：获取资料下载地址和密码 关注公众号后，回复本书书号的后6位数字“567356”，公众号就会自动发送云空间资料的下载地址和相应密码。 步骤3：打开资料下载页面 方法1： 在计算机的网页浏览器地址栏中输入获取的下载地址（输入时注意区分大小写），按Enter键即可打开资料下载页 面。 方法2： 在计算机的网页浏览器地址栏中输入“ wx.qq.com ”，按Enter键后打开微信网页版的登录界面。按照登录界面的 操作提示，使用手机微信的“扫一扫”功能扫描登录界面中的二维码，然后在手机微信中点击“登录”按钮，浏览器中将自动登 录微信网页版。在微信网页版中单击左上角的“阅读”按钮，如右图所示，然后在下方的消息列表中找到并单击刚才公众号发送 的消息，在右侧便可看到下载地址和相应密码。将下载地址复制、粘贴到网页浏览器的地址栏中，按Enter键即可打开资料下载页面。 步骤4：输入密码并下载资料 在资料下载页面的“请输入提取密码：”下方的文本框中输入下载地址附带的密码（输入时注意区分大小写），再单击“提 取文件”按钮，在新打开的页面中单击右上角的“下载”按钮，在弹出的菜单中选择“普通下载”选项，即可将云空间资料下载 到计算机中。下载的资料如为压缩包，可使用7-Zip、WinRAR等解压软件解压。 写在阅读之前：网店装修基础知识简单来说，网店装修是指对店铺页面进行美化和装饰，这是提高网店转化率的有效途径。在进行网店装修之前，首先需要知 道为什么要进行网店装修、网店装修的组成要素有哪些、如何定位网店的装修风格等知识，这样才能更轻松高效地完成网店装修 设计工作。下面就来一一讲解上述网店装修的重要基础知识，为后面学习具体的装修设计操作打好基础。 本章内容 01　网店装修的必要性 02　网店装修设计的组成要素 03　网店装修中不同元素的尺寸设计 04　网店装修中文字、图片、色彩与版面的搭配 05　确定网店装修设计风格 06　常见的网店装修设计误区 01　网店装修的必要性 与传统实体店的消费方式不同，网购主要通过图片与点击交互的操作方式来完成商品的交易，所以当消费者只能通过图片 ——也就是视觉角度去了解商品时，做好网店装修，让视觉营销去触发消费者的购买冲动，是提高网店商品点击率和销量的最 关键的步骤。视觉营销可以说是营销的一种技术，即通过视觉设计对视觉元素进行合理编排，将视觉体验转换为购买力，达到促 进消费的目的。 当消费者进入一个网店后，最终是否会购买这个店铺中的商品是受到很多因素影响的，如商品质量是否有保证、后期服务怎 么样、商品是否实用等，而这些问题大多可以通过网店装修来解决。从视觉营销的角度来看，网店装修是让商品变得足够吸引人 的关键，只有把图片处理得美美的，才能更好地抓住消费者的视线，激发消费者的点击欲望，达到良好的视觉营销效果。网店装修的目的是让店铺页面变得更加漂亮、更有设计感，以便吸引消费者。需要注意的是，好的视觉营销固然需要漂亮的 图片，但是漂亮的图片却不完全等同于好的视觉营销。网店装修更注重的是将所售产品的相关信息准确地传递出来。例如，有一 款新品准备上架，要想得到更多的关注，那么新品上架的广告制作、商品图片的修饰、商品详情页的制作都是网店装修的过程， 只有运用图片和文字等元素把商品的整体形态、材质细节、价格优势等信息表现出来，才能在无形之中为店铺增加关注度。 以右图为例，拍摄出来的照片中商品没有经过后期润色与修饰，显得毫无生气，这样的图片是很难激起顾客的兴趣的；而经 过后期调整与修饰之后，图像中的商品变得更加精致、美观，将这样的图像应用于网店中，再对它的细节进行分解介绍，并搭配 文字、图形等元素进行装修和美化，可以大大提高商品的表现力，从而吸引更多的顾客。