ICS65.020.01 CCSB20DB61 陕西省地方标准 DB61/T2095.3—2025 农产品区域公用品牌管理规范 Managementspecifitionforregionalcollectivebrarndofagriculturalproducts 2025-08-09发布 2025-09-09实施 陕西省市场监督管理局发布DB61/T2095.3—2025 I目  次 前  言..............................................................................II 1范围................................................................................1 2规范性引用文件......................................................................1 3术语和定义..........................................................................1 4品牌主体职能........................................................................1 5授权管理............................................................................1 6运营管理............................................................................2 7品牌保护............................................................................3 8证实方法............................................................................3 附录A（资料性）品牌许可使用申请表..................................................4 附录B（资料性）品牌使用承诺书.....................................................10 附录C（资料性）品牌使用许可合同...................................................11DB61/T2095.3—2025 II前  言 本文件依据GB/T1.1-2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起 草。 请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。 本文件由陕西省农业农村厅提出并归口。 本文件起草单位：靖边县农产品质量安全中心、西安理工大学、西北农林科技大学、陕西省农产品 质量安全中心、榆林市农产品质量安全中心、陕西秦靖农业科技有限公司、靖边县大漠神农农业发展有 限公司。 本文件主要起草人：鲁瑞文、郝晓艳、樊柿莨、闫霞、蒋楠、楚杰、刘鹏、崔宇佳、林盛、霍新梅、 曹建宇、双乐、任凤霞、杨蕾、贺峥。 本文件由靖边县农产品质量安全中心负责解释。 本文件首次发布。 联系信息如下： 单位：靖边县农产品质量安全中心 电话：0912-4610315 地址：靖边县南关东街70号 邮编：718500DB61/T2095.3—2025 1农产品区域公用品牌管理规范 1范围 本文件规定了农产品区域公用品牌主体职能、授权管理、运营管理、品牌保护的要求，描述了对应 的验证方法。 本文件适用于农产品区域公用品牌管理。 2规范性引用文件 下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件， 仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本 文件。 NY/T4169农产品区域公用品牌建设指南 3术语和定义 NY/T4169界定的以及下列术语和定义适用于本文件。 3.1 农产品区域公用品牌regionalpublicbrandofagriculturalproducts 在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由能够代表区域公共利益的组织所持有、 由若干农业生产经营主体按照相关规定和要求共同使用的品牌。 [来源：NY/T4169-2022,3.2] 3.2 品牌主体brandentity 农产品区域公用品牌管理的相关部门、行业协会组织等法定主体。 4品牌主体职能 应对品牌的授权、使用进行管理，并提供技术支持；做好品牌的广告宣传；受理相关投诉并协助管 理的相关部门进行调查处理。 5授权管理 5.1管理制度DB61/T2095.3—2025 2制定农产品区域公用品牌授权使用管理制度，制度应包括申请主体、产品要求、申请流程、品牌准 入、品牌退出、监督管理等。 5.2品牌标识的申请与使用 5.2.1申请使用基本条件 申请使用农产品区域公用品牌商标的主体，应具备以下条件： a)依法登记，且注册地、农产品及原料产地均在陕西省境内，拥有注册商标； b)申报产品为可供食用的初级农产品及其加工农产品，具有明显的区域优势和特色，较大的市场 份额； c)申报产品应具备合理的种养殖规模或生产经营规模，具备标准化的生产能力，建立稳定的质量 管理体系、环境管理体系和质量追溯制度，其质量符合标准要求； d)三年内无产品监督抽检不合格现象，无较大农产品质量安全事件； e)积极履行社会责任，具有良好的社会信誉，注重生态环境保护，传承区域人文历史和农耕文化。 注：较大的范围从行业占比、区域覆盖、市场表现三个维度综合限定。 5.2.2申请使用程序 品牌标识申请使用应遵循以下程序： a)审核《品牌许可使用申请表》见附录A，《品牌使用承诺书》见附录B； b)审核资质证明(法人身份证、营业执照)，及取得的相关认证材料； c)根据申请主体所属行业类别，对资料的完整性和符合性进行审核； d)对资料符合要求的申请主体组织专家进行现场核查，并做出书面评审意见； e)确定认定结果，进行公示； f)与使用方签订《农产品区域公用品牌标识使用许可协议》，见附录C； g)品牌标识申请使用程序一般在30个工作日内完成。 5.2.3使用管理 品牌标识使用管理应符合以下要求： a)农产品区域公用品牌标识使用范围包括但不限于： 1）许可产品的标签、包装、说明书及其它附着物上； 2）许可产品展示、推介等活动； 3）宣传许可产品和服务的广告； 4）不违反该农产品区域公用品牌管理办法规定的其他情形。 b)在产品包装上突出显示标识； c)正确使用标识，可按比例缩放。 5.2.4退出 经营主体发生以下情况之一，品牌主体有权收回品牌的使用权： a)产品不符合质量规定或发生重大质量安全、环境保护等事故； b)许可到期未申请复审或复审未通过； c)书面申请停止使用品牌； d)发生不良信用记录或产品停产两年以上。 6运营管理DB61/T2095.3—2025 36.1运维机制 应明确农产品区域公用品牌管理机构，确定机构人员和权限；建立并形成运维体系；保护知识产权； 导入品牌形象；实施产品分级；引入竞争机制等。 6.2营销模式 应包括区域内全面推广；线上线下全面推广；多元渠道推广等。 6.3激励机制 应在品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产方面给予技术、资金、宣传等扶持。 6.4培育机制 应从培育提升品牌核心能力，构筑品牌的核心竞争力；开展品牌营销传播，提升品牌认知、丰富品 牌联想；开展品牌保护，强化品牌认同和品牌忠诚；开展品牌管理，提升品牌资产，创建成功品牌等方 面进行培育。 7品牌保护 应确保品牌识别、使用和处置处于受控状态。保护措施应包括： a）法律保护，包括商标注册、专利申请等； b)政策保护，包括国家或地方性政策保护； c）自我保护，包括产品配方、生产/加工工艺、产品设计、科技创新等； d）经营保护，包括品牌授权、品牌延伸、品牌联合等； e)危机处理，包括风险评估、危机预案、监测与预警系统、内部培训与演练等。 8证实方法 8.1通过实地调研、产品质量核验、标识使用情况抽检等方式证实授权管理情况。 8.2通过农户/企业调研、标准等文件核查、顾客满意度问卷发放、品牌准入/准出情况记录、关键绩 效指标水平监测等证实运营管理情况。 8.3通过查验商标注册证书、专利申请文件及维权诉讼记录、地方保护政策的执行、应急预案的可行 性评估、内部培训记录及模拟演练报告等证实品牌保护情况。DB61/T2095.3—2025 4AA 附录A （资料性） 品牌许可使用申请表 下面给出了品牌许可使用申请表的参考。 品牌许可使用申请表 申请单位： （盖章） 申请日期： 年 月 日 XXXX 制