ICS65.020.01 CCSB04DB61 陕西省地方标准 DB61/T2095.1—2025 农产品区域公用品牌培育指南 Cultivationforregionalpublicbrandofagriculturalproducts 2025-08-09发布 2025-09-09实施 陕西省市场监督管理局发布DB61/T2095.1—2025 I目  次 前  言..............................................................................II 1范围................................................................................1 2规范性引用文件......................................................................1 3术语和定义..........................................................................1 4培育规划............................................................................1 5培育机制............................................................................2 6培育服务............................................................................2 7评价与改进..........................................................................4DB61/T2095.1—2025 II前  言 本文件依据GB/T1.1-2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起 草。 请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。 本文件由陕西省农业农村厅提出并归口。 本文件起草单位：西安理工大学、西北农林科技大学、陕西省农业宣传信息中心、富平县畜牧发展 中心、韩城市农业农村局、汉中市茶业发展中心、洛川县苹果产业管理局、眉县果业服务中心、米脂县 农业农村局、咸阳市茶叶协会、陕西红星美羚乳业股份有限公司、陕西为康食品科技股份有限公司、陕 西东裕生物科技股份有限公司、陕西齐峰果业有限责任公司、米脂县益康农产品开发有限公司、陕西苍 山秦茶集团有限公司。 本文件主要起草人：蒋楠、楚杰、白清俊、伍明祥、韩丹、杨典文、刘世博、李芳娥、刘鹏、范芝 丽、鲁玉俊、韩东辉、刘军勤、冯伟、蒙群、王宝印、刘英杰、苏一然、齐峰、李元春、纪晓明。 本文件由陕西省农业农村厅负责解释。 本文件首次发布。 联系信息如下： 单位：陕西省农业农村厅 电话：029-87321648 地址：陕西省西安市莲湖区习武园27号 邮编：710003DB61/T2095.1—2025 1农产品区域公用品牌培育指南 1范围 本文件给出了农产品区域公用品牌培育规划、培育机制、培育服务和评价与改进的建议。 本文件适用于农产品区域公用品牌培育工作。 2规范性引用文件 下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件， 仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本 文件。 NY/T4169-2022农产品区域公用品牌建设指南 3术语和定义 NY/T4169-2022界定的以及下列术语和定义适用于本文件。 3.1 农产品区域公用品牌regionalpublicbrandofagriculturalproducts 在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由能够代表区域公共利益的组织所持有、 由若干农业生产经营主体按照相关规定和要求共同使用的品牌。 [来源：NY/T4169-2022,3.2] 3.2 品牌培育cultivationofbrand 为提升农产品区域公用品牌价值而开展旨在提高履行承诺能力和市场表现力、增强竞争优势，并使 这一承诺和竞争优势被消费者获知和信任的全部活动。 4培育规划 4.1规划原则 以市场定位和产品定位为基础，以创新发展为导向，确保规划方向与培育目标保持一致。 4.2产业分析 4.2.1外部环境 4.2.1.1产业发展DB61/T2095.1—2025 2分析国家宏观经济发展趋势以及国内外农产品区域公用品牌的发展动向；梳理产业需求、竞争和盈 利情况，分析品牌相关生产技术发展及其市场供需情况；分析产业发展的关键要素，评估产业链发展前 景及其可能带来的发展机遇。 4.2.1.2政策导向 分析国家和省总体规划、产业规划、政策导向和产业布局对农产品区域公用品牌培育带来的影响和 机遇。 4.2.2内部环境 4.2.2.1资源要素 明确农产品区域公用品牌在经济发展、资源(劳动力、人才、技术、资金、土壤)、交通物流、基础 设施配套、管理体系、市场环境等方面的优势和劣势。 4.2.2.2产业发展 明确农产品区域公用品牌主体的产业发展现状、机遇，品牌发展中的短板、优势，品牌发展阶段以 及产业链的运行特点，合理布局品牌发展规划，确定主体战略愿景和目标。 4.3规划内容 明确品牌定位和核心价值，建立短期和长期品牌规划、具体实施策略，设计品牌架构和品牌元素， 制定品牌培育目标，制定品牌未来发展体系，包括符号体系、产品体系、渠道体系、传播体系等，明确 品牌发展路线图。 5培育机制 5.1组织机构 区域公用品牌培育机构宜由区域所在地相关部门或者行业协会、产业联盟等组织承担。 5.2机构职能 宜包括： a)制定区域公用品牌战略规划； b)协调整合政策、资金、人力等相关资源并协调推动技术创新、文化建设等； c)沟通协调区域公用品牌培育与建设各方主体履行各自职责； d)牵头制定区域公用品牌保护措施并协调各方实施； e)牵头制定区域公用品牌宣传、营销措施并协调实施； f)涉及品牌管理其他需要沟通协调的方面。 6培育服务 6.1培育方式 包括线上线下等资料收集，田野实验和利益相关者访谈等现场调研，现场培训和讲座等现场指导等。 6.2培育内容DB61/T2095.1—2025 36.2.1品牌基础力 6.2.1.1区域优势 挖掘产业环境资源优势、种植养殖历史等。 6.2.1.2产业优势 建设优质农产品生产基地，完善产业链，创建国家级产业园区等。 6.2.1.3品牌授权 制定和实施品牌授权管理办法等。 6.2.1.4区域特色认证 申请农产品地理标志登记保护，认定全国名特优新农产品等。 6.2.1.5商标注册 注册地理标志证明商标/集体商标，注册普通商标等。 6.2.1.6品牌主体 发展省级及以上农业产业化龙头企业或农民合作社示范社等。 6.2.2品牌竞争力 6.2.2.1品种竞争 使用优质、特色等品种。 6.2.2.2品质竞争 应用绿色优质生产技术，进行标准化生产，开展产品检测监管，建设省部共建国家级农产品产地专 业市场等。 6.2.2.3科技创新 保障研发经费投入，承担或参与科研项目，研发关键核心技术和独特生产加工工艺，争取省级以上 创新成果，建设公共检测中心等。 6.2.2.4文化赋能 挖掘文化价值，讲好品牌故事，增强文化影响力；丰富体验场景、新媒体矩阵等品牌展示形式，举 办或参与省级以上论坛、研讨交流活动等开发文化内涵。 6.2.3品牌发展力 6.2.3.1政策支持 制定或争取品牌扶持和保护政策，健全品牌激励机制等。 6.2.3.2品牌管理 设立品牌管理运营机构，建立授权管理准入和动态管理机制等。DB61/T2095.1—2025 46.2.3.3服务水平 建立全过程配套的农业社会化服务体系，完善顾客满意度调查和售后服务等。 6.2.4品牌影响力 6.2.4.1品牌认知度 创新品牌推广模式，开展多形式宣传推广活动，塑造品牌形象，开发文创产品，统一产品包装等。 6.2.4.2品牌知名度 丰富品牌接触点，开展多元化品牌营销等。 注：品牌接触点按曝光量（如广告展示量、门店客流量）、互动量（如点击、评论、购买、停留时间）和转化率（如 点击后购买、咨询后成交）等计算。 6.2.4.3品牌美誉度 争取省级以上部门或机构颁发荣誉，提升电商平台同品类销售排名等。 6.2.4.4品牌忠诚度 提高复购率和购买频率，降低品牌流失率，提升客户留存率等。 6.2.5品牌带动力 6.2.5.1经济效益 促进一二三产融合发展，提高品牌溢价率，带动相关企业、组织和当地农民增收等。 6.2.5.2生态效益 减少化学农药肥料使用量，促进土壤保护与修复、水资源高效利用与保护、农业废弃物资源化利用、 生态种植与养殖、节能减排等可持续发展。 6.2.5.3社会效益 带动就业，参与社会公益，增加优质农产品供给等。 7评价与改进 围绕服务过程动态开展跟踪评价，针对培育效果进行综合评价，并根据评价发现问题制定落实持续 改进措施。 _________________________________