ICS0312099 A00 团体标准 T/WPHT008-2021 工业产品品牌高质量创建战略指南 StrategicGuideforhighqualitybrandbuildingofindustrial broducts 2021-11-22发布 2021-11-22实施 ___________________________________________ 南阳市品牌建设促进会发布 全国团体标准信息平台 T/WPHT008-2021 目次 前言————————————————————————————————————П 引言————————————————————————————————————Ⅲ 1范围———————————————————————————————————1 2规范性引用文件——————————————————————————————1 3术语和定义————————————————————————————————1 4工业产品品牌高质量创建方法—————————————————————————2 4.1总则----------------------------------------------------------------------2 4.2第一步："三维法"定向品牌—————————————————————————2 4.3第二步：“个性化法”定位品牌————————————————————————2 4.4第三步：“特色法”打造产品品牌———————————————————————2 4.5第四步：“精确营销法”实现品牌经济价值———————————————————3 4.6第五步："文化增值法"做强品牌———————————————————————4 4.7第六步："印象评估法"验证品牌———————————————————————5 Ⅰ 全国团体标准信息平台 T/WPHT008-2021 前言 本标准按照GB/T1.1-2020给出的规则起草。 本标准由南阳市品牌建设促进会提出。 本标准由南阳市品牌建设促进会专家委员会负责起草，南阳师范学院、南阳理工学院、中 企智库商学院河南分院、乐凯华光印刷科技有限公司、卧龙电气南阳防爆集团、新野纺织集 团股份有限公司、河南三色鸽乳业有限公司、河南树铭药业有限公司、南阳中通防爆电器有 限公司参加起草。 本标准主要起草人：王建业、闫利伟、任东峰、白云伟。 本标准参加起草人：李兆健、韩大鹏···· П 全国团体标准信息平台 T/WPHT008-2021 引言 为了克服我国城乡多数工业企业起步晚、市场经济经验缺乏、企业管理经营水平和产品竞争 力整体不佳的被动局面，全面提高产品质量、提高品牌经营水平、创建驰名品牌、提高产品 经济效益，加快工业化进程，实现高质量发展，满足人民日益增长的物质文明需求，增强中 国品牌国际市场竞争力。本标准依据品牌规律、特性和发展逻辑，参照DB41/T1192-2016《品 牌建设指南》、GB/T29187-2012《品牌评价品牌价值评价要求》、ISO9001-2000《质量管理 体系标准》、GB/T19580-2004《卓越绩效评价准则》等标准精神和《中共中央国务院关于质 量提升的指导意见》《中共中央十四五发展规划》关于高质量发展战略理念和要求，结合工 业企业生产经营发展实际，从品牌发展全程着眼，克服片面思维，立足系统意识、大局意识、 精准意识，首次提出了科学决策、精准发力、关键打造、文化增值、全面配合的“六步七法 品牌打造方法”指导战略，以期改变企业传统经营盲打、乱打、虚打、互打、唯利是图、负 能明显的陈旧不良品牌追求习惯，引导企业科学、高效、精准、利世、利远的创建卓越品牌， 引导推动产品经济品牌化高质量发展。 Ⅲ 全国团体标准信息平台 1T/WPHT008-2021 工业产品品牌高质量创建战略指南 1.范围 本标准规定了工业产品品牌高质量创建战略的术语、定义、策略、方法、及验证措施； 本标准重点适用于相信品牌力量、致力于高质量创建知名品牌的工业企业。 2.规范性引用文件 下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅注日期的版本适用 于本文件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有修改单）适用于本文件。 DB41/T1192-2016《品牌建设指南》 ISO9001-2000《质量管理体系标准》 GB/T19580-2004《卓越绩效评价准则》 3.术语和定义 下列术语和定义适用于本文件。 3.1 品牌三维法 一种研究品牌基因趋势的专业方法。注：详见T/WPHT003-2021.“3.4”。 3.2 品牌光学法 一种利用光学原理对品牌形象进行设计塑造的专业方法。注：详见T/WPHT003-2021.“3.5”。 3.3 品牌个性化法 一种对品牌进行市场定位的专业方法。注：等同T/WPHT003-2021.“4.1.2”。 3.4 品牌打造特色法 一种以质量为基、以特色为目标的品牌核心价值打造方法。注：参照T/WPHT004-2021.“3.3”. 3.5 品牌精确营销法 一种以效益为准则因势制宜采取措施的品牌营销策略方法。注：基本参照T/WPHT005-2021. “3.1”. 3.6 品牌印象评估法 一种以大概率进行定性衡量基本成果、便于企业实践和管理人员掌握和操作的品牌成效评 估方法。 注：详见DB41/T1192-2016.“3.35”。 3.7 全国团体标准信息平台 2T/WPHT008-2021 文化增值法 以品牌文化为手段为品牌核心价值大幅增值提高品牌市场竞争力的方法。 3.8 核心价值内核 指品牌载体即产品本身以功能性为主的综合价值。 4.工业产品品牌高质量创建方法（注：简称“六步七法品牌打造法”） 4.1总则： 工业产品品牌高质量创建应当按照4.2、4.3、4.4、4.5、4.6要求，结合实际予以落实： 4.2.第一步："三维法"定向品牌 品牌基因决定品牌发展预期，选择一个潜力品牌是品牌成功的基础和开始。做好产品“三 维”调研分析，为产品和企业检测、评估、明确发展前景，是工业企业生存发展盛衰攸关的 首要问题。具体应做到： ——市场维度调查研判对品牌载体市场走势定向； ——产品维度调查研判对品牌载体市场占位定向； ——能力维度分析评估对品牌载体适应能力定向； ——产品出路综合判断对品牌载体总体布局定向。 注：详见T/WPHT003-2021-”4.1.2.2” 4.3第二步：“个性化法”定位品牌 基于“三维”认知、为该产品做好市场定位、确定做成什么样的品牌，是工业产品创建战 略的定调步骤。企业应当为最大发挥品牌的市场竞争优势，基于市场调研和消费者需求洞察， 按照下述要求对产品品牌做出定位： a）应对产品品牌各项内涵指标做出定位： 注：参照T/WPHT003-2021.“4.1.2.4” b）落实信用责任承诺定位 企业应当明确自己品牌的完整定位形象，并实施“品牌定位声明”制度，发布《品牌定位 声明》，以责任和信用、优势和特色，增强品牌效应。 4.4第三步：“特色法”打造产品品牌 4.4.1总则 打造产品品牌特色核心价值培植超强竞争力，是工业产品创建战略的核心步骤。企业应当按 照下述要求实施，打造特色型硬核产品品牌。具体做到： 4.4.2科学准确认知和定位产品品牌核心价值 a）产品品牌核心价值的认知和定位应当将最具优势的那个或那些项目（例如：独家技术、 标准话语、质量能力、行业占位、刚性需求、等）确定为产品品牌的核心价值。而这个认定 的产品核心价值的组成项目必须涵盖以下内涵： 1）功能性； 全国团体标准信息平台 3T/WPHT008-2021 2）质量水平； 3）标准水平； 4）安全性； 5）适用性； 6）便利性； 7）美观度； 8）品位层次； 9）科技性； 10）性价比等。 4.4.3“品牌核心价值核心项”的认知确定 价值核心项是核心价值形成中最重要的、以它为中心的、缺它不可的核心项目，是产品品 牌发展和建设围绕的中心点，往往也是表现品牌特色或最易引发品牌危机的那个价值项；企 业应当从核心价值内涵项中明确认知“产品品牌的价值核心项”，以便为品牌核心价值内核 打造或提升做好精准目标准备。 4.4.4配备产品品牌核心价值内核打造必备保障。具体为： 1）设备保障： 2）标准工艺保障： 3）工匠保障： 4）生产过程控制保障： 5）质量监控保障： 6）现场管理保障。 注：详见T/WPHT-004-2021.4.3.3.2.3.1） 4.4.5扎实打造产品品牌核心价值内核 产品品牌核心价值内核打造应依据认知定位，以其价值核心项为重点，按照“适应消费者 需求”原则，以“质量为基”聚焦品牌载体铸造价值内核，具体做到： a）加大科技创新力度，采取一切可以采取的方法突出重点打造认知定位的价值核心项， 努力塑造特色。 b）严格执行产品标准和落实品牌定位要求，确保下列核心价值组成项目达到标准和消费 者诉求水平以上： 1）产品功能性价值； 2）产品安全性价值； 3）产品适用性价值； 4）产品质量性价值； 5）产品便利性价值； 6）产品美观性价值； 7）产品品位性价值： 8）产品标准高度价值； 9）产品科技性能价值； 10）产品性价比价值； 11）产品差异化价值。 注：参照T/WPHT-004-2021.4.3.3.2.2.1a） 全国团体标准信息平台 4T/WPHT008-2021 4.5第四步：“精确营销法”实现品牌经济价值： 实施“精确营销法”是产品发展战略的开疆拓土步骤。产品的营销应当以保障效益为准则 确定营销的方法、力度和策略，因