ICS35.240 L 77 中华人民共和国国家标准 GB/T 34941—2017 信息技术服务 数字化营销服务 程序化营销技术要求 Information technology serviceDigitize marketing- Programmatic marketing technology requirements 2018-05-01实施 2017-11-01发布 中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局 发布 中国国家标准化管理委员会 GB/T 34941—2017 目 次 前言 引言 IN 范围 1 2 规范性引用文件 3术语和定义 缩略语 4 接口协议 5 5.1 概述 5.2 竞价请求 5.3 竞价响应· 5.4 广告胜出通知 15 5.5 标识符映射 17 5.6 字段扩展规则· 19 6执行过程· 19 6.1 执行过程阶段划分及工作内容 19 6.2 执行前准备 19 6.3 执行中数据测量 21 6.4 执行后结算 23 7 数据要求 :24 7.1 概述 24 7.2 数据类型 24 7.3 数据采集方法 24 7.4 用户数据… 7.5 媒体行业分类 7.6 客户行业分类 28 7.7 数据应用· 29 附录A（资料性附录）竞价请求协议示例. 32 附录B（资料性附录） 用户数据详细分类示例 37 附录C（资料性附录） 竞价响应协议示例 48 GB/T 34941—2017 前言 本标准按照GB/T1.1一2009给出的规则起草 请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别这些专利的责任 本标准由全国信息技术标准化技术委员会（SAC/TC28）提出并归口。 本标准起草单位：上海市信息服务业行业协会、杭州阿里妈妈软件服务有限公司、百度在线网络技 术（北京）有限公司、苏宁云商集团股份有限公司、京东世纪贸易有限公司、腾讯科技（北京）有限公司、中 国电子技术标准化研究院、中国广告主协会、上海传漾广告有限公司、上海嘉道信息技术有限公司、北京 品友互动信息技术股份公司、北京奇虎科技有限公司、新浪网技术（中国）有限公司、上海艾瑞市场咨询 有限公司、上海荷格信息科技有限公司、合一网络技术（北京）有限公司、互动通天图信息技术有限公司、 精硕世纪科技（北京）有限公司、上海晶樵网络信息技术有限公司、广州筷子信息科技有限公司、北京力 美传媒科技股份有限公司、奇楚（上海）数码科技有限公司、上海胜思广告有限公司、北京搜狗科技发展 有限公司、上海氩氨广告有限公司、友盟同欣（北京）科技有限公司、云联传媒（上海）有限公司。 本标准主要起草人：陈雪原、霍尔查、张瑜、吴昊、薛思源、司洪霞、韩淑华、牛国柱、王勇军、侯斯靓、 王翔博、向前、顾中祥、王辰、庄雯雯、徐伟、徐庆、李克、鲍硕、徐成吉、薄立兴、周平、王志鹏、陆雷、贺静、 宋跃武、张明英、职亮亮、王跃、王建岗、钟昌铣、王啸天、陈雁冰、沈丕豪、谢鹏、沈学华、曹玉骥、杨炯纬、 胡宁、陆振宇、姜安琦、孙世民、张春生、郝新诚、张迪、袁龙宝、周盛、沈昭阳、韩啸、洪倍、任佩禹、潘争、 陈万锋、谢统玲、舒义、陈昱、陈雄、黄煜、严颢、刘永强、宋永晖、孙茂伟、张璐、秦雯、由恒军、江兰、曾庆荣、 肖逸民、高远、周朝剑、程士安、方利军、马良骏、刘伟、陈岩、李霄、张天、须聪、赵崔华 Ⅲ GB/T34941—2017 引言 随着互联网和移动互联网技术的不断发展与普及，数字化营销产业的发展更加快速迅猛，2014年 开始，数字化营销已经成为最重要的广告投放方式和渠道。数字化营销行业的快速发展也带来一些问 题和挑战：广告样式百花齐放而繁杂多样造成产业资源效能低下；衡量基准不统一，阻碍了产业扩张与 融合；数据分类定义不能互通；特别是在程序化营销产业生态中的广告供应方平台、广告需求方平台、广 告交易平台、广告数据管理平台之间在对接过程中，执行的接口协议各不相同，造成跨平台/跨产品合作 困难；加之多屏时代到来，更是提出了对跨平台/跨产品合作的进一步要求。作为数字化营销最重要的 组成部分和发展趋势的程序化营销，合作效能低、扩张难、融合差，已成为目前数字营销产业创新发展面 临的最大阻碍。为解决以上问题，本标准从接口协议、执行过程和数据分类等三个方面规范了程序化营 销参与各平台之间交互执行的标准，为程序化营销行业提供持续健康发展的保障。 1V