(19)国家知识产权局 (12)发明 专利申请 (10)申请公布号 (43)申请公布日 (21)申请 号 202210994325.0 (22)申请日 2022.08.17 (71)申请人 阿维塔科技 （重庆） 有限公司 地址 401121 重庆市渝北区金开大道西段 106号1幢1层24 号 (72)发明人 邓先箴　 (74)专利代理 机构 北京弘权知识产权代理有限 公司 11363 专利代理师 逯长明　温瑞鑫 (51)Int.Cl. G06Q 30/02(2012.01) G06Q 10/06(2012.01) (54)发明名称 宣传创意的评价方法、 装置及计算机可读存 储介质 (57)摘要 本发明实施例涉及互联网广告技术领域， 公 开了一种宣传创意的评价方法、 装置及计算机可 读存储介质， 该方法包括： 获取宣传创意在至少 一个平台曝光后的用户行为数据， 其中， 所述用 户行为数据包括点击率 以及留资率和付订率中 的至少一种； 基于所述用户行为数据， 确定所述 宣传创意的评价得分。 应用本发明的技术方案， 提高对宣传创意的监测， 实现对宣传创意的评 价。 权利要求书2页 说明书11页 附图4页 CN 115293820 A 2022.11.04 CN 115293820 A 1.一种宣传创意的评价方法， 其特 征在于， 所述方法包括： 获取宣传创意在至少一个平台曝光后的用户行为数据， 其中， 所述用户行为数据包括 点击率以及留资率和付 订率中的至少一种； 基于所述用户行为数据， 确定所述 宣传创意的评价得分。 2.根据权利要求1所述的宣传创意的评价方法， 其特征在于， 所述基于所述用户行为数 据， 确定所述 宣传创意的评价得分， 进一 步包括： 获得所述用户行为数据的预设权 重数据； 根据所述用户行为数据和所述用户行为数据对应的所述预设权重数据的关系， 确定所 述宣传创意的评价得分。 3.根据权利要求2所述的宣传创意的评价方法， 其特征在于， 所述用户行为数据包括点 击率、 留资率和付订率； 所述预设权重数据包括预设点击率权重、 预设付订率权重和预设留 资率权重； 所述评价得分按照下式计算获得： 式中， S为宣传创意的评价得分， C为宣传创意的点击率， P为宣传创意的付订率， Mn为宣 传创意的留资率， ωC为预设点击率权 重， ωP为预设付 订率权重， ωM为预设留资率权 重。 4.根据权利要求2或3所述的宣传创意的评价方法， 其特征在于， 所述预设点击率权重 大于所述预设付 订率权重， 且所述预设付 订率权重大于所述预设留资率权 重。 5.根据权利要求1所述的宣传创意的评价方法， 其特征在于， 所述基于所述用户行为数 据， 确定所述 宣传创意的评价得分之后， 所述方法进一 步包括： 基于所述宣传创意的内容、 标签和所述用户行为数据的至少一种， 对所述宣传创意进 行分类； 基于同一个分类的所述宣传创意的评价得分， 确定每个分类的所述宣传创意的综合评 分。 6.根据权利要求5所述的宣传创意的评价方法， 其特征在于， 所述基于所述宣传创意的 内容、 标签和所述用户行为数据的至少一种， 对所述 宣传创意进行分类， 进一 步包括： 获取所述宣传创意的标签； 基于所述标签， 确定所述宣传创意的内容的类型， 其中， 所述类型包括整车创意、 车内 饰创意和场景创意的至少一种； 所述基于同一个分类的所述宣传创意的评价得分， 确定每个分类的所述宣传创意的综 合评分， 进一 步包括： 将同一个分类的所有所述宣传创意的评价得分的总和作为所述分类的宣传创意的综 合评分， 或者， 将同一个分类的所有所述宣传创意的评价得分的平均值作为所述分类的宣 传创意的综合评分。 7.根据权利要求5所述的宣传创意的评价方法， 其特征在于， 所述基于所述宣传创意的 内容、 标签和所述用户行为数据的至少一种， 对所述 宣传创意进行分类， 进一 步包括： 基于所述用户行为数据， 确定所述宣传创意的类型， 其中， 所述类型包括第 一类宣传创 意和第二类宣传创意， 所述第一类宣传创意是由所述留资率高于第一预设值的所述宣传创 意构成的， 所述第二类宣传创意是由所述 付订率高于第二预设值的所述 宣传创意构成的；权　利　要　求　书 1/2 页 2 CN 115293820 A 2所述基于同一个分类的所述宣传创意的评价得分， 确定每个分类的所述宣传创意的综 合评分， 进一 步包括： 基于所述第 一类宣传创意的评价得分， 确定所述第 一类宣传创意的综合评分， 以及， 基 于所述第二类宣传创意的评价得分， 确定所述第二类宣传创意的综合评分。 8.根据权利要求1所述的宣传创意的评价方法， 其特征在于， 所述获取宣传创意在至少 一个平台曝光后的用户行为数据， 其中， 所述用户行为数据至少包括点击率以及留资率和 付订率中的至少一种， 进一 步包括： 基于对所述宣传创意的监测， 获取点击率， 所述监测包括所述宣传创意的第三方投放 平台监测和/或官方平台监测， 其中， 所述点击率是根据创意点击数量和创意曝光量确定 的； 基于所述官方平台的落地页埋点和所述官方平台的数据库， 确定留资率和付订率， 其 中， 所述留资率是根据留资数量和创意点击数量确定的， 所述付订率是根据付订数量和创 意点击数量确定的。 9.一种宣传创意的监测装置， 其特 征在于， 所述装置包括： 获取数据模块， 用于获取宣传创意在至少一个平台曝光后的用户行为数据， 其中， 所述 用户行为数据至少包括 点击率以及留资率和付 订率中的至少一种； 评价得分模块， 用于基于所述用户行为数据， 确定所述 宣传创意的评价得分。 10.一种计算机可读存储介质， 其特征在于， 所述存储介质中存储有至少一可执行指 令， 所述可执行指令在宣传创意的监测装置上运行时， 使得宣传创意的监测装置执行如权 利要求1‑8任意一项所述的宣传创意的评价方法的操作。权　利　要　求　书 2/2 页 3 CN 115293820 A 3