ICS 03.140 A00 GB 中华人民共和国国家标准 GB/T 31282—2014 品牌价值评价 互联网及相关服务 Brand valuationInternet and related services 2014-09-30发布 2014-12-01实施 中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局 发布 中国国家标准化管理委员会 GB/T31282—2014 前言 本标准按照GB/T1.1一2009给出的规则起草。 本标准由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会（SAC/TC532）提出并归口。 本标准起草单位：安徽省标准化研究院、中国标准化研究院、合肥英塔信息技术有限公司、中国互联 网信息中心、中国互联网协会、中国科学技术大学、苏宁云商集团股份有限公司、腾讯科技（北京）有限公 司、上海吉大正元信息技术有限公司、安徽皖通科技股份有限公司、安徽国信资产评估有限责任公司。 本标准主要起草人：范文跃、康键、张丽、陈建功、刘菖、崔从俊、吴芳、熊焰、任峻、张就、杨世宁、 梁英勇、周民、李源、周志强、殷文正、张士胜、步翠兰、程姝 I GB/T31282—2014 品牌价值评价 互联网及相关服务 1范围 本标准规定了互联网及相关服务行业品牌价值评价的测算模型、测算指标、测算过程等内容的相关 要求。 本标准适用于互联网及相关服务（行业）企业或企业集团（以下统称企业）品牌价值评价，也可作为 行业组织和第三方对企业进行品牌价值评价的依据。 2规范性引用文件 下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅注日期的版本适用于本文 件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。 GB/T29185 品牌价值术语 GB/T29186 品牌价值要素 GB/T 29187 品牌评价品牌价值评价要求 GB/T29188—2012品牌评价多周期超额收益法 3术语和定义 GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187、GB/T29188界定的以及下列术语和定义适用于本文件。 3.1 互联网及相关服务 Internet and related services 除基础电信运营商外，基于互联网传输网络为存储数据、数据处理及相关活动，提供接人互联网的 有关应用设施的服务，或者通过互联网提供在线信息、电子邮箱、数据检索、网络游戏等信息服务的 产业。 4互联网及相关服务品牌价值测算模型 4.1 多周期超额收益法模型 本标准中所使用的有关技术参数及其符号参见GB/T29188一2012。 基于多周期超额收益法的企业或企业集团品牌价值按式（1）计算： F BC,T+1 1 VB= (1) R-g(1+R)T 台(1+R) 式中： VB 品牌价值； FBc.t t年度品牌现金流； FrC.T+1 T十1年度品牌现金流； T 高速增长时期，根据行业特点，一般为3～5年； R 品牌价值折现率； g 永续增长率，可采用长期预期通货膨胀率。 1 GB/T31282—2014 4.2 品牌现金流的确定 4.2.1 品牌现金流 每年的品牌现金流Fc按式（2)计算： FB=(PA-IA)Xβ (2 ) 式中： FBc- 当年度品牌现金流； PA 当年度调整后的企业净利润，适用时考虑非经常性经营项目影响； IA 当年度企业有形资产收益； 企业无形资产收益中归因于品牌部分的比例系数。 β 预测高速增长期及更远期的品牌现金流时，可采用将评价基准年前3～5年品牌现金流加权平均等 方法进行预测。 4.2.2 有形资产收益的确定 4.2.2.1 有形资产收益 有形资产收益应按式（3)计算： IA=AcT XβcT+ANCT XβNCT .(3) 式中： IA 有形资产收益； Acr 流动有形资产总额； βecr 流动有形资产投资报酬率； ANCT 非流动有形资产总额； βNCT 非流动有形资产投资报酬率。 4.2.2.2流动有形资产收益率 流动有形资产收益率可参照中国人民银行公布的短期基准贷款利率进行计算，如1年期银行贷款 基准利率。 4.2.2.3非流动有形资产收益率 非流动有形资产收益率可参照中国人民银行公布的长期基准贷款利率进行计算，如5年期银行贷 款基准利率。 4.3 品牌价值折现率的确定 4.3.1 品牌价值折现率 品牌价值折现率应按式（4)计算： R=ZXK (4) 式中： R-品牌价值折现率； Z 一行业平均资产报酬率； K 品牌强度系数。 2 GB/T31282—2014 4.3.2行业平均资产报酬率 行业平均资产报酬率可通过计算相近行业、类型和规模的上市企业平均资产报酬率得到，也可通过 统计调查等方式获得。 4.3.3品牌强度系数 评价人员可根据企业质量（K,）、创新（K，）、服务（K）、资产（K，）、社会责任（K，）等一级指标加权 得出品牌综合指标总分（K。），根据我国互联网及相关服务的行业特点和市场实际情况，通过特定的转 化方法将品牌综合指标总分K。转化为品牌强度系数K，并将取值范围限定在科学的范围内，如取值范 围为0.6~2，反向转换。 K。可按式(5)计算： K. K,XW .(5) 式中： K 品牌综合指标总分； K—第i个一级指标得分； W一一第i个一级指标对品牌强度K。的影响权重。 若企业质量（K）、创新（K，）、服务（K：）、资产（K）、社会责任（K，）等方面指标由二级指标构成 时，可按式（6)计算： JK,xWu K,= ..(6) 式中： K；—第i个一级指标得分； K；一一第i个一级指标下的第i个二级指标得分； -K,对K，的影响权重。 5互联网及相关服务品牌强度测算指标 5.1概述 互联网及相关服务品牌强度测算指标包括质量、创新、服务、资产、社会责任。各项指标评价内容及 参考权重参见附录A。 5.2质量（K,） 5.2.1 管理水平(Ku) 管理水平包括： 认证情况； 一奖励情况； 一人员资质情况。 5.2.2信用体系（K12） 信用体系包括： 信用体系建设情况； SAG 3